LV进驻广州白云机场T2航站楼预计明年正式开业迎客

近年来,奢侈品牌加大了在中国内地开设机场店的规模,新投入使用的北京大兴国际机场、成都天府机场均集合了路易威登、古驰、爱马仕等奢侈品牌。

值得关注的是,据天眼查APP显示,奢侈品牌路易威登将进驻广州白云机场(600004),并于12月15日正式注册了相关公司,公司名称为“路易威登(中国)商业销售有限公司广州白云国际机场店”。注册地址显示,门店位于T2航站楼西连廊二层,将于明年正式对外迎客,具体时间暂未透露。

这是路易威登在中国的第5家机场店。此前,还包括上海虹桥机场店、北京大兴国际机场店、北京首都机场店以及成都天府国际机场店。

目前,广州白云机场还拥有GUCCI、MCM、COACH、BURBERRY、FURLA、CHOLE等知名品牌,而路易威登的入驻,将成为广州白云机场引进的第一个顶奢品牌。按照今年10月浙商证券《机场有税商业专题报告》的预测,广州白云机场有望引入的奢侈品牌数量在10个左右。

对于奢侈品而言,机场是中高端消费者的聚集地,而且在有限的空间内等待更容易让消费者产生冲动购物的倾向。

2020年11月28日,国际顶级奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)正式登陆上海虹桥机场2号航站楼。这是路易威登在全球的第11家机场专卖店,也是中国内地机场有税区域的第2家专卖店。店铺位于2号航站楼(T2)出发候机厅一线品牌大道中央区域,面积约115㎡。

路易威登(Louis Vuitton)北京大兴国际机场店,店铺位于二层国内混流候机区。门店外观设计呈几何立体型,引人注目。闪闪发光的玻璃外墙,与LED上不断变化的华丽数字线条,成为机场中的独特奇观。

路易威登(Louis Vuitton)北京首都机场店,店铺位于3号航站楼3层国内隔离区,于2021年05月24日在北京市顺义区市场监督管理局注册成立。除了一线平方米)入驻北京首都机场店之外,还包含有CHANEL、FENDI、DIOR、GUCCI、HERMES等著名国际品牌。

路易威登(Louis Vuitton)成都天府国际机场店,是品牌在成都开设的第三家直营店,更是首次入驻中西部机场有税区域。店铺位于在T2航站楼的有税区域里。值得关注的是,该店作为Louis Vuitton直营店,所有在此购买产品的顾客也能享受全球联保服务。

对于奢侈品牌来说,机场虽然不是一个全新的零售场域,但相较之传统线下零售渠道,机场有着后者难以望其项背的流量优势。在近几年疫情冲击下消费市场整体“疲软”,奢侈品品牌也日益重视中国的市场,加速布局中国内地机场店。

奢侈品品牌入驻机场的背后,是因为机场购物的场景更优质。较市内商场而言,机场渠道是“消费空间+消费能力+消费冲动共振”的优质购物场景。具体来说,在漫长的候机时间内,旅客面对实物商品的消费冲动,将会大大提升。

而LVMH集团,近年开设机场店的频次也明显加快。LVMH集团表示未来将更重视机场渠道,计划2022年底前,在中国新增3个机场门店。

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